Question 1

Was gehört in einen Marketingplan?

Accepted Answer

Eine kurze Beschreibung von Unternehmen und Zeitraum, Ziele mit Zahlen und Daten, die Zielkunden und ihre Probleme, ein Positionierungssatz mit Kernbotschaften und Belegen, eine Ausgangslage in je einer Zeile und die wichtigsten Wettbewerber, die Kanäle mit je einem Verantwortlichen, einem Monatsbudget und einem Rhythmus, ein Kampagnenkalender, die Budgetsumme und die Kennzahlen mit einem Überprüfungsrhythmus. Die Vorlage hat für jeden dieser zehn Teile einen Abschnitt und lässt weg, was Sie überspringen.

Question 2

Wie lang sollte ein Marketingplan sein?

Accepted Answer

So kurz wie möglich, solange er beantwortet, an wen, was, wo, wie viel und woran Sie den Erfolg erkennen. Für ein kleines Unternehmen oder ein Vertriebsteam sind das ein bis zwei gedruckte Seiten: Ziele, Kunden, Kanaltabelle, Kalender und Kennzahlen. Die Vorlage druckt nur, was Sie ausgefüllt haben; die Fortschrittszeile zeigt, in wie vielen der zehn Abschnitte etwas steht.

Question 3

Was unterscheidet einen Marketingplan von einem Go-to-Market-Plan?

Accepted Answer

Ein Marketingplan deckt das ganze Unternehmen für ein Jahr oder ein halbes ab. Ein Go-to-Market-Plan deckt eine Einführung ab: ein neues Produkt, eine Region oder ein Segment, über einen kürzeren Zeitraum, mit ein oder zwei Zielkunden, einem Kalender um den Starttermin und Kennzahlen für die ersten Wochen. Die Abschnitte sind dieselben; setzen Sie den Zeitraum und behalten Sie die Zeilen, die zählen.

Question 4

Wie lege ich das Marketingbudget in der Vorlage fest?

Accepted Answer

Tragen Sie neben jedem Kanal einen Monatsbetrag ein. Der Budgetabschnitt rechnet sie zusammen, zeigt die Summe für zwölf Monate und den Anteil jedes Kanals und listet Kanäle auf, die einen Namen, aber noch keinen Betrag haben. Einmalige Kosten wie ein Messestand kommen in eine eigene Zeile. Wie viel Sie ausgeben sollten, sagt die Seite nicht; das hängt von Ihren Margen und Zielen ab, und die Vorlage ist eine Vorlage, keine Beratung.

Question 5

Wird gespeichert oder gesendet, was ich eingebe?

Accepted Answer

Was Sie eingeben, wird nicht an ParrotNotes gesendet, und es gibt kein Konto. Der Plan entsteht in Ihrem Browser, und ein Entwurf bleibt im Speicher dieses Browsers, damit er nach dem Schließen des Tabs noch da ist. „Neu beginnen“ leert den Plan und behält den Firmennamen. Nichts, was Sie tippen, landet in der Adresszeile oder in unserer Analyse; „Als Markdown kopieren“ und „Drucken / als PDF speichern“ sind die Wege nach draußen.

Marketingplan Vorlage

Was in einen Marketingplan gehört

Ziele mit Zahlen

Zielkunden

Positionierung und Botschaft

Ausgangslage und Wettbewerber

Kanäle, Verantwortliche, Budget, Rhythmus

Kalender, Kennzahlen und Überprüfung

So schreiben Sie einen Marketingplan an einem Nachmittag

1. Bei den Zielen anfangen

2. Zwei oder drei Kunden beschreiben, nicht alle

3. Kanäle wählen, die Sie besetzen können

4. In den Kalender eintragen

5. Kennzahlen und Überprüfungstermin festlegen

Marketingplan, Go-to-Market-Plan oder Vertriebs- und Marketingplan?

Marketingplan

Go-to-Market-Plan

Vertriebs- und Marketingplan

Der Plan wird das ganze Jahr besprochen. Halten Sie die Entscheidungen fest.

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Häufige Fragen zum Marketingplan