Formateador de texto para LinkedIn

El cuadro de publicación de LinkedIn no tiene botón de negrita, así que un generador hace el trabajo reemplazando cada letra por su versión en negrita de Unicode. La negrita se gana su lugar en una sola cosa por publicación: la primera línea, el número que importa, el nombre de la persona a la que agradeces. Un feed se escanea, no se lee; una línea en negrita es lo que el ojo atrapa, y una publicación toda en negrita se salta.

Negrita, cursiva y monoespaciado se hacen con el mismo truco, igual que las líneas debajo y a través del texto. Funcionan en publicaciones, comentarios, el titular y la sección Acerca de, y cuentan como caracteres para el límite que LinkedIn indica en su página de ayuda: hasta 3,000 por publicación.

En una publicación de LinkedIn no hay fuente en negrita. La negrita que ves es otro conjunto de caracteres: el bloque Unicode Mathematical Alphanumeric Symbols contiene versiones en negrita, cursiva, caligráfica, fraktur, doble trazo, sans serif y monoespaciado de la A a la Z, de la a a la z y del 0 al 9, pensadas para notación matemática. Un conversor de texto Unicode asigna cada letra normal al símbolo correspondiente; por eso el estilo sobrevive al copiar y pegar en cualquier cuadro que acepte texto plano.

La otra cara es que para una computadora no son letras. Los acentos y la ñ se conservan (la herramienta mantiene la tilde como marca separada sobre la letra con estilo), pero los alfabetos no latinos, los emojis y la puntuación no tienen versiones con estilo y pasan sin cambios. Un dispositivo con una fuente vieja o incompleta muestra cuadros o signos de interrogación. Quitar formato devuelve cada carácter con estilo a su letra normal.

Como son símbolos matemáticos, los lectores de pantalla los manejan de forma inconsistente. En las pruebas de Adrian Roselli, JAWS anuncia cada letra en falsa negrita o cursiva una por una, con su mayúscula y su estilo, mientras que NVDA, VoiceOver y Narrator no anuncian el estilo en absoluto. Una publicación toda en negrita es una tortura para algunos lectores y estilo invisible para otros. La búsqueda también trabaja con las letras normales: quien busca la palabra normal no encuentra la que tiene estilo.

Así que usa los estilos para una palabra o una línea, nunca para toda la publicación, y nunca para las palabras que alguien buscaría: tu nombre, el producto, el puesto. Pon la frase clave también en texto normal en algún lugar de la publicación.

Las publicaciones que funcionan suelen ser una historia de una llamada real: la objeción que no esperabas, la pregunta que cambió el trato, lo que dijo un cliente y que sigues citando. El formato hace visible el gancho; la historia es lo que la gente lee.

Graba la llamada con ParrotNotes, lee después el resumen y la transcripción, y la frase que vale una publicación ya está escrita, palabra por palabra, antes de abrir el cuadro de publicación.