LinkedIn Text formatieren

Das Beitragsfeld von LinkedIn hat keinen Fett-Knopf, also ersetzt ein Generator jeden Buchstaben durch sein fettes Gegenstück aus Unicode. Fett verdient eine Stelle pro Beitrag: die erste Zeile, die Zahl, auf die es ankommt, der Name der Person, der Sie danken. Ein Feed wird überflogen, nicht gelesen; eine fette Zeile ist, was beim Überfliegen hängen bleibt, und ein durchgehend fetter Beitrag wird übersprungen.

Fett, kursiv und Monospace entstehen mit demselben Trick, ebenso die Linien unter und durch den Text. Sie funktionieren in Beiträgen, Kommentaren, im Titel und im Info-Bereich und zählen als Zeichen zum Limit, das LinkedIn auf seiner Hilfeseite nennt: bis zu 3.000 pro Beitrag.

In einem LinkedIn-Beitrag gibt es keine fette Schrift. Das Fett, das Sie sehen, ist ein anderer Zeichensatz: Der Unicode-Block Mathematical Alphanumeric Symbols enthält fette, kursive, Schreibschrift-, Fraktur-, Doppelstrich-, serifenlose und Monospace-Versionen von A bis Z, a bis z und 0 bis 9, gedacht für mathematische Notation. Ein Unicode-Textkonverter bildet jeden normalen Buchstaben auf das passende Symbol ab; deshalb überlebt die Formatierung das Kopieren in jedes Feld, das reinen Text annimmt.

Die Kehrseite: Für einen Computer sind das keine Buchstaben. Akzente und Umlautpunkte bleiben erhalten (das Tool hält den Akzent als eigenes Zeichen am formatierten Buchstaben), aber nicht-lateinische Alphabete, Emoji und Satzzeichen haben keine formatierten Versionen und gehen unverändert durch. Ein Gerät mit alter oder unvollständiger Schrift zeigt Kästchen oder Fragezeichen. Formatierung entfernen bildet jedes formatierte Zeichen wieder auf das normale ab.

Weil es mathematische Symbole sind, gehen Screenreader uneinheitlich damit um. In den Tests von Adrian Roselli liest JAWS jeden falsch-fetten oder falsch-kursiven Buchstaben einzeln vor, mit Groß- oder Kleinschreibung und Stil, während NVDA, VoiceOver und Narrator den Stil gar nicht ansagen. Ein ganz fetter Beitrag ist für manche Leser eine Qual und für andere unsichtbare Formatierung. Auch die Suche arbeitet mit den normalen Buchstaben: Wer das normale Wort sucht, findet das formatierte nicht.

Nutzen Sie die Stile also für ein Wort oder eine Zeile, nie für den ganzen Beitrag, und nie für Wörter, nach denen jemand suchen würde: Ihren Namen, das Produkt, die Berufsbezeichnung. Setzen Sie den Kernbegriff irgendwo im Beitrag auch in normalem Text.

Die Beiträge, die ankommen, sind meist eine Geschichte aus einem echten Gespräch: der Einwand, mit dem Sie nicht gerechnet haben, die Frage, die den Deal gedreht hat, der Satz eines Kunden, den Sie seitdem zitieren. Formatierung macht den Aufhänger sichtbar; die Geschichte ist, was gelesen wird.

Nehmen Sie das Gespräch mit ParrotNotes auf, lesen Sie danach Zusammenfassung und Transkript, und der Satz, der einen Beitrag wert ist, steht schon wörtlich da, bevor Sie das Beitragsfeld öffnen.