TKP-Rechner: Tausend-Kontakt-Preis (CPM) berechnen
TKP (CPM), Werbekosten oder Impressionen aus den beiden anderen Werten berechnen, dazu CPC und CPA aus Klicks und Conversions. Ein vierter Modus berechnet den Preis eines Podcast-, Newsletter- oder Video-Sponsorings aus Downloads oder Aufrufen.
Ihre Angaben
Was die Kampagne für die Impressionen unten gekostet hat.
Wie oft die Anzeige ausgespielt wurde.
Ergibt die Kosten pro Klick.
Anfragen, Anrufe oder Käufe. Ergibt den CPA.
TKP (pro 1.000 Impressionen)
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Reine Rechnung mit Ihren Zahlen. Plattformen zählen Impressionen, Klicks und Conversions teils unterschiedlich.
Die Berechnung läuft in Ihrem Browser, ParrotNotes speichert Ihre Zahlen nicht. Sie stehen in der Adresszeile, damit Sie das Ergebnis als Lesezeichen speichern oder teilen können.
Sie suchen die Kosten Ihres Autos pro Kilometer? Zum Rechner Kosten pro Kilometer.
TKP berechnen: die Formel
TKP = Werbekosten ÷ Impressionen × 1.000. Eine Kampagne, die 1.500 € gekostet hat und 250.000-mal ausgespielt wurde, hat einen TKP von 1.500 € ÷ 250.000 × 1.000 = 6 €: Tausend Kontakte kosten 6 €. Der Tausend-Kontakt-Preis heißt auch Tausenderkontaktpreis, im Online-Marketing meist CPM (cost per mille).
Eine Impression ist eine Ausspielung, keine Person: Wer zweimal an der Anzeige vorbeiscrollt, zählt doppelt. Nehmen Sie Kosten und Impressionen aus demselben Bericht und Zeitraum, sonst mischt der TKP zwei Kampagnen.
Kosten und Impressionen aus dem TKP
Umgekehrt lässt sich planen. Bei einem TKP von 12 € kosten 400.000 Impressionen 12 € × 400.000 ÷ 1.000 = 4.800 €. Ein Budget von 2.000 € bei einem TKP von 8 € kauft 2.000 € ÷ 8 € × 1.000 = 250.000 Impressionen.
Rechnen Sie, wo möglich, mit dem TKP Ihrer eigenen Kampagnen auf derselben Plattform und für dieselbe Zielgruppe; eine Preisliste ist ein Anfang, und in Auktionen schwankt der Preis mit der Nachfrage.
CPC und CPA aus demselben Budget
Mit Klicks und Conversions teilt der Rechner dasselbe Budget weiter auf. Die Kampagne für 1.500 € mit 1.000 Klicks hat Kosten pro Klick (CPC) von 1.500 € ÷ 1.000 = 1,50 €, mit 30 Conversions Kosten pro Conversion (CPA) von 1.500 € ÷ 30 = 50 €.
Als Conversion zählt, was Sie als Ziel festlegen: ein Formular, ein gebuchter Termin, ein Kauf. Der Anteil der Impressionen, die zu Klicks werden, ist die Klickrate (CTR), der Anteil der Klicks, die zu Conversions werden, die Conversion Rate; beide haben einen eigenen Rechner, unten verlinkt.
Podcast- oder Newsletter-Sponsoring per TKP bepreisen
Sponsorings werden oft als TKP auf Downloads, Öffnungen oder Aufrufe angeboten. Preis pro Folge = Downloads ÷ 1.000 × TKP: 5.000 Downloads pro Folge bei 25 € TKP sind 125 € pro Folge, ein Paket aus vier Folgen 500 €.
Klären Sie vorher, was gezählt wird: Downloads in den ersten 30 Tagen, durchschnittliche Aufrufe pro Beitrag oder Newsletter-Öffnungen ergeben für dieselbe Sendung verschiedene Zahlen. Halten Sie Zählweise und TKP in der Vereinbarung fest.
Aus Leads Aufträge machen: Vertriebs-KPIs, Messe-Leads qualifizieren.
Die Anzeige kauft den Kontakt, das Gespräch bringt den Auftrag
Impressionen und Klicks sind der Anfang eines Leads. Der Auftrag entsteht im Gespräch danach. Nehmen Sie dieses Gespräch mit ParrotNotes auf dem Smartphone auf, und Sie erhalten Transkript und Zusammenfassung, damit das Follow-up noch am selben Tag rausgeht.
ParrotNotes kostenlos testenWeitere Tools
- CTR-RechnerDie Klickrate (CTR) aus Klicks und Impressionen berechnen, oder die Klicks und Impressionen, die Sie für eine Ziel-CTR brauchen.Tool öffnen
- ROAS-RechnerDen Return on Ad Spend (ROAS) aus Umsatz und Werbekosten berechnen, dazu den Break-even-ROAS für Ihre Marge.Tool öffnen
- Conversion Rate berechnenDie Conversion Rate auf jeder Stufe eines Funnels berechnen, von Leads über Termine bis zum Abschluss, und wie viele Leads Sie für ein Ziel brauchen.Tool öffnen
- ROI-RechnerReturn on Investment, ROI pro Jahr und Amortisationszeit aus Investition und Ertrag berechnen, für einen Kauf oder den Business Case eines Kunden.Tool öffnen