Was ist ein Pull-Quote? Beispiele und wie Sie das richtige Zitat wählen

Maya hat ein Porträt mit 2.400 Wörtern, ein Layout mit einer leeren Fläche auf Seite zwei und 20 Minuten bis Redaktionsschluss. Ihr Grafiker möchte „etwas Großes, das knallt" für diese Fläche. Sie scrollt durch den Text und nimmt das erste Zitat, das dramatisch klingt. Es ist der letzte Satz der Geschichte. (Maya ist ein erfundenes Beispiel, keine echte Redakteurin.)

So geht ein Pull-Quote klassisch schief. Sie wissen bereits, dass die große Schrift mitten auf einer Magazinseite den Leser stoppen soll. Schwierig ist, die Zeile zu finden, die diesen Platz verdient.

Im Folgenden: was ein Pull-Quote ist, wie es sich vom Blockzitat unterscheidet, wo es hingehört und was Redakteure über ein gutes sagen. Danach folgen ein Test mit sechs Fragen und ein durchgerechnetes Beispiel, das sechs Zeilen durch diesen Test schickt.

Die meisten Pull-Quotes beginnen in einem Interview. Wenn Sie Ihre Interviews aufnehmen, testen Sie ParrotNotes kostenlos: Die App nimmt auf Ihrem Handy auf und liefert ein durchsuchbares Transkript, sodass die beste Zeile nur eine Suche entfernt ist.

Was ist ein Pull-Quote?

Ein Pull-Quote ist eine kurze Zeile aus einem Artikel, die auf derselben Seite noch einmal in größerer oder anderer Schrift gesetzt wird, damit sie beim Überfliegen ins Auge fällt. Wikipedia definiert es als „eine zentrale Wendung, ein Zitat oder einen Auszug, der aus einem Artikel ‚herausgezogen' und als grafisches Element im Seitenlayout verwendet wird." Im Deutschen spricht man auch von einem herausgestellten Zitat, Zitatkasten oder Pullquote.

Meist wiederholt es Worte, denen der Leser im Text noch begegnet. Es kann ein Zitat einer Quelle sein oder ein pointierter Satz aus dem Text des Autors.

Ein Pull-Quote hat zwei Aufgaben:

• Den Durchblätterer stoppen. Auf einer Seite voller grauer Textzeilen ist die große Zeile oft das Erste, was ein Leser sieht. Sie ist eine zweite Überschrift.
• Die Seite auflockern. Es gibt dem Auge in einem langen Feature eine Pause, so wie ein Foto.

Das Magazin-Pull-Quote ist die klassische Form, und auch lange Zeitungsreportagen nutzen es. Sie finden es außerdem in Newslettern, Geschäftsberichten, Broschüren und langen Webartikeln.

Pull-Quote und Blockzitat: der Unterschied

Beide werden oft verwechselt, weil beide Zitate vom Text abgesetzt sind. Sie erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben.

Ein Infokasten (Callout) ist ein entfernter Verwandter. Er kann statt eines Zitats eine Tatsache, eine Statistik oder einen Tipp enthalten.

Falls Sie von einem WordPress-Bildschirm kommen: WordPress hat einen Pullquote-Block für dieses Gestaltungselement. In der Dokumentation heißt es: „Pullquotes sind wie Blockquotes, aber dafür gemacht, Aufmerksamkeit zu erregen." Sie fügen einen ein, indem Sie /pullquote in einen leeren Absatz tippen (Stand November 2026). Der Rest dieses Leitfadens dreht sich um die redaktionelle Entscheidung: welche Worte hineingehören.

Wo Pull-Quotes stehen und wie sie aussehen

Platzierung

Die Gestaltungsregel, die Wikipedia aus Nigel Frenchs InDesign Type (2010) zitiert: Ein Pull-Quote „sollte vor dem Text stehen, den es zitiert, und in der Regel recht nah daran." Der Leser sieht die große Zeile zuerst und findet sie kurz darauf in der Geschichte.

Umgekehrt ist es schlechter. David Herder, Redakteur bei Pioneer Utility Resources, formuliert es in den veröffentlichten Tipps seines Teams so: Man solle ein Pull-Quote „niemals an eine Stelle setzen, an der die Leser dem Zitat schon begegnet sind."

Wie viele

Weniger, als Sie denken. Der Microsoft Style Guide sagt schlicht: „Verwenden Sie Pull-Quotes sparsam." Mike Teegarden, ein weiterer Redakteur bei Pioneer, rät, Pull-Quotes „auf eines alle paar Seiten zu begrenzen." Im Web reichen ein oder zwei pro langem Artikel völlig.

Länge und Quellenangabe

Laut Microsofts Leitfaden sollten Pull-Quotes kurz sein, „von ein paar Wörtern bis zu ein paar Zeilen", und ein Zitat einer Person braucht Name, Titel und Organisation. Die Ausnahme ist ein Porträt, in dem es ohnehin nur um die zitierte Person geht.

Im Web und im Newsletter

Online ist ein Pull-Quote meist ein gestalteter Block zwischen zwei Absätzen. Zwei Dinge ändern sich:

• Screenreader lesen es doppelt vor. Die Zeile steht im Text und im Pull-Quote, also wird sie zweimal gehört. Eine Lösung ist, die wiederholte Kopie vor Hilfstechnologien zu verbergen. Fragen Sie Ihren Entwickler, wie Ihre Website damit umgeht.
• E-Mail-Programme entfernen Formatierungen. Halten Sie das Pull-Quote im Newsletter auch als reiner Text lesbar: mit Anführungszeichen und einer Zeile für die Quelle, nicht nur mit großer Schrift.

Pull-Quote-Beispiele

Die folgenden Beispiele sind erfundene Muster, die für diesen Artikel geschrieben wurden. Personen, Orte und Zitate sind fiktiv, und keines stammt aus einer echten Publikation.

Porträt einer Fährkapitänin (die eigenen Worte der Quelle):

Muster: „Dem Fluss ist egal, wie viele Jahre Sie das schon machen." Dana Wittlich, Kapitänin, Fähre Hafenspitze

Reportage über fehlende Schulbusfahrer (ein pointierter Satz aus dem Text des Autors):

Muster: 41 Fahrer. Strecken für 60.

Interview in einem Branchen-Newsletter (eine eigene Meinung, mit Quelle):

Muster: „Die meisten Verkäufer verlieren Deals nicht am Preis. Sie verlieren sie beim Nachfassen." Thomas Reiter, regionaler Vertriebsleiter

Langer Text über eine Familienbäckerei, die schließt (ein kurzes Zitat, das andeutet, ohne zu verraten):

Muster: „Wir haben das Licht für die Stammkunden angelassen. Dann sind die Stammkunden weggezogen."

Jedes ist kurz, ergibt ohne Zusammenhang Sinn und zieht den Leser in die Geschichte. Keines ist der letzte Satz der Geschichte.

Vollständige Einstiege mit Lead, Nut Graf und erstem Zitat finden Sie in unseren Beispielen für Reportagen.

Ein Pull-Quote auswählen: der Test mit sechs Fragen

Die oben zitierten Redakteure sind sich in mehr Punkten einig als uneinig. Fasst man ihre Regeln zusammen, ergeben sich sechs Fragen. Eine Zeile braucht bei allen sechs ein Ja.

1. Ergibt es allein Sinn? Noble Sprayberry von Pioneer: „Ein Pull-Quote sollte für sich allein vollständig Sinn ergeben." „Deshalb haben wir es gemacht" fällt durch; der Leser weiß nicht, was „es" ist.
2. Ist es kurz? Ein paar Wörter bis ein paar Zeilen (Microsoft). Wenn es in Ihrer Spalte über vier Zeilen umbricht, kürzen Sie oder wählen Sie eine andere Zeile.
3. Ist es ein eigener Gedanke? Jennifer Paton von Pioneer: „Starke Pull-Quotes fangen einen originellen Gedanken ein." Eine Tatsache, die der Leser überall finden könnte, gehört in den Text.
4. Ist es exakt und geprüft? Es sind die Worte der Quelle, mit unverändertem Sinn und nicht aus zwei Antworten zusammengesetzt. Prüfen Sie es an der Aufnahme, nicht an Ihren Notizen. Unser Leitfaden zum Interview zitieren zeigt diese Prüfung.
5. Ist es etwas anderes als der Schlusssatz? Lisa Savage von Pioneer warnt vor Wiederholung. Wenn Sie den letzten Satz der Geschichte herausnehmen, verliert das Ende seine Wirkung.
6. Zielt es auf die Kernaussage? Das beste Pull-Quote greift den Nut Graf auf: Es deutet an, worum es in der Geschichte geht, ohne das Ende zu verraten.

Manche Hausstile erlauben, dass ein Pull-Quote den wiederholten Text kürzt oder umschreibt; laut Wikipedia „müssen sie keine wörtliche Kopie sein." Steht es aber in Anführungszeichen mit einem Namen darunter, behalten Sie die exakten Worte der Quelle. Alles andere ist ein Falschzitat in 40-Punkt-Schrift.

Durchgerechnetes Beispiel: sechs Zeilen, ein Pull-Quote

So funktioniert der Test in der Praxis. Die Geschichte ist erfunden: eine Reportage über eine Kleinstadtbibliothek, die ihre Mahngebühren abgeschafft hat. Die Bibliothekarin „Ruth Albers" ist fiktiv, ebenso ihre Antworten.

Sam, der Redakteur (ebenfalls fiktiv), hat das Transkript eines 45-minütigen Interviews. Er wählt sechs Zeilen aus.

Zeile 3 gewinnt. Sie steht für sich, ist nur zehn Wörter lang, ist ein Gedanke, den nur diese Quelle so formulieren würde, und sie zielt auf das eigentliche Thema: Gebühren halten Menschen fern. Bevor sie erschien, hörte Sam die Aufnahme an dieser Stelle noch einmal ab, um „einen ganzen Sommer" zu bestätigen, nicht „den ganzen Sommer".

Zeile 6 ist die stärkste Zeile des Interviews, und genau deshalb bleibt sie am Ende. Zeile 4 hat die beste Zahl, gehört aber in den Text, wo die 400 Bücher ihre Wirkung entfalten.

Pull-Quote-Fehler, die Redakteure anstreichen

• Platz füllen. Pam Blair von Pioneer: „Verwenden Sie kein Zitat, nur weil Sie Platz füllen müssen." Ein gutes Foto, größer gesetzt, ist oft besser.
• Den Schlusssatz herausnehmen. Das Ende ist die Belohnung des Lesers. Drucken Sie es nicht in 40-Punkt-Schrift auf Seite eins.
• Die Worte ändern. Ein Zitat in Display-Schrift zu glätten, ist trotzdem eine Änderung.
• Die Quelle weglassen. Siehe unseren Leitfaden zur Quellenangabe im Journalismus.
• Zu viele. Drei in einer Geschichte mit 1.200 Wörtern wirken wie Füllmaterial.

Bevor die Seite schließt, prüfen Sie:

• Die Zeile ergibt ohne Zusammenhang Sinn
• Sie umfasst ein paar Wörter bis ein paar Zeilen
• Sie stimmt Wort für Wort mit dem Transkript überein (oder ist erkennbar ein Satz des Autors)
• Sie ist nicht der letzte Satz der Geschichte
• Sie steht vor und nahe dem Text, den sie wiederholt
• Name und Funktion der Quelle stehen darunter

Die beste Zeile im Interview finden

Die beste Zeile steckt oft in Minute 34 eines Interviews. Schwierig ist, sie wiederzufinden und sicherzustellen, dass sie wörtlich stimmt.

Nehmen Sie Lena, eine freie Journalistin, die ein Porträt über einen Imker schreibt (ein erfundenes Beispiel, keine echte Person). Sie erinnert sich an einen tollen Satz darüber, dass „Bienen keinen Kalender lesen", aber nicht, wann er fiel. Sie durchsucht ihr Transkript nach „Kalender", findet ihn in Minute 22 und hört die Aufnahme ab, um den genauen Wortlaut zu bestätigen, bevor sie ihn an ihre Redaktion schickt.

ParrotNotes hilft bei diesem Teil (Tarife Stand November 2026):

• Auf dem Handy aufnehmen: Interviews vor Ort auf dem iPhone oder Android-Handy, das Sie ohnehin dabeihaben
• Transkript und Zusammenfassung: zu jeder Aufnahme, mit Volltextsuche über alle Ihre Transkripte
• Fragen Sie Ihre Aufnahme: Tippen Sie „Was hat sie über den Kalender gesagt?" und erhalten Sie die Antwort mit Kontext
• Sprechererkennung (Pro): sehen Sie, wer in einem Gruppeninterview was gesagt hat

Holen Sie vor jeder Aufnahme die Einwilligung ein. Unser Leitfaden zum Interview transkribieren erklärt die Nachbearbeitung. Sie haben schon eine Audiodatei? Das kostenlose Tool Audio in Text umwandeln macht daraus ein Transkript.

Der Free-Tarif bietet 100 Minuten Aufnahme pro Monat, mit Aufnahmen bis 30 Minuten. Pro kostet 19,99 USD pro Monat oder 14,99 USD pro Monat bei jährlicher Zahlung, mit 3.000 Minuten und Aufnahmen bis zu drei Stunden. Laden Sie ParrotNotes kostenlos herunter und nehmen Sie Ihr nächstes Interview damit auf.

Die Zeile wählen, die den Platz verdient

Ein Pull-Quote ist eine zweite Überschrift mitten auf der Seite. So wählen Sie gut:

• Kennen Sie die Aufgabe: Überflieger stoppen und die Seite auflockern, kein Loch füllen
• Trennen Sie es vom Blockzitat: Ein Pull-Quote wiederholt den Text, ein Blockzitat ist der Text
• Stellen Sie die sechs Fragen: allein verständlich, kurz, eigen, exakt, nicht der Schlusssatz, auf die Kernaussage
• Setzen Sie es zuerst: vor und nahe dem Text, den es wiederholt, mit Namen der Quelle

Öffnen Sie Ihre letzte Reportage und suchen Sie ihr Pull-Quote oder die Zeile, die eines hätte sein sollen. Dann schicken Sie sie durch den Test. Laden Sie ParrotNotes kostenlos herunter vor Ihrem nächsten Interview, damit die gewünschte Zeile nur eine Suche entfernt ist.